撰文．楊宏國
資訊時代的網紅，多的是有人在帶聲量、順便賣東西的各種亂象，然而，當網紅的負面新聞破壞其名聲的時候，反過來想，網紅也可靠著廣大的知名度為環境保護和生態盡一己的力量。最近這股反向的思潮，由點變成面，開始掀起風向。
「網紅帶貨」早已是主流的行銷模式，網路名人的「勸敗」帶動大量的時尚潮流，然而也衍生了過度消費、浪費與環境負擔等問題。此時，一股反制的「不勸敗」（de-influencing）風潮，正迅速成為TikTok、Instagram等社交媒體用戶的關注焦點。
「我的KIA車燒毀了，但車上的史丹利保溫杯卻一點事都沒有！你看看，連冰塊都還在…..」鏡頭從慘不忍睹的駕駛座，轉到杯架上的橘金色保溫杯，拿起來仍完好如初。這支TikTok上的影片展現了史丹利杯（Stanley）的驚人耐用性，迅速累積了百萬瀏覽量。
一時間，各路網紅都開始分享起自己的史丹利杯，原本走實用路線的保溫杯，竟爆紅成為「沒有就落伍」的時尚商品。許多被推播的TikTok用戶，就像被催眠一樣，紛紛按下購買的連結。不只各大通路賣到斷貨，甚至有民眾在限量版上市前一晚，到賣場外搭帳棚排隊。問題是，人們真的需要多這一個保溫杯嗎？恐怕未必。
「因為Youtube網紅的建議，我經常利用午休時間去諾德斯特龍百貨公司（Nordstrom）或J. Crew服裝店購物，每次都花超過500美元，」33歲的消費顧問佩奇查德（Paige Pritchard）對《美聯社》表示，自己大學畢業第一年就把6萬美元的薪水全都花在網紅推薦的服裝與美容美髮產品上，而這些絕大部分都是不必要的開支。
佩奇查德並不孤單，根據The Social Shepherd的數據，美國社群媒體有高達39%的用戶表示，自己曾因看了網紅的推薦而購買某產品。
「過度消費是時尚對環境造成破壞性影響的核心，」永續時尚顧問涂騰（Lara Tutton）對《The Big Issue》直言，「我們不僅買太多，還買了我們不愛的東西，甚至以『買了就只穿一次』的方式購物。而網紅的任務就是訓練我們消費者不斷渴望衣櫃內容翻新。」
不過，這種跟著網紅瘋買的熱潮，開始出現反省的聲音。從去年開始，「不勸敗」（de-influencing）一躍成為社交媒體的討論熱詞，#deinfluencing標籤在TikTok累積超過15億次瀏覽量。de-influencing一詞甚至進入牛津大學出版社「2023年度代表字」的決選名單。
不勸敗（de-influencing）顧名思義，是「帶貨」網紅（influencer）的反義，勸阻人們別一頭熱的按下結帳按鈕，相反的，先冷靜下來思考自己是否真的需要、商品是否有這項價值、家裡是否早有類似的替代品，甚至是產品製造過程是否環保、是否符合商業道德等。
「不勸敗」概念從美妝網紅韋爾絲（Maddie Wells）開始受到關注，她從2020年多次在TikTok對30多萬個追蹤者大談自己在絲芙蘭（Sephora）和Ulta美妝工作時常見的退貨商品。「儘管這些睫毛膏與去角質產品被許多網紅吹捧，但你不應該被炒作迷惑。」她說。
2023年TikTok內容創作者sadgrlswag在影片中對熱銷的UGG鞋款、王牌吹風機Dyson Airwrap等一長串時下流行的產品進行抨擊，並高調主張「我就是來勸你別買。」（I’m here to deinfluence you.）影片獲得大量點閱，引起眾多網紅的仿效，更讓「不勸敗」蔚然成風。
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